"暑期游"走俏旅游市场，情感游、研学游、避暑度假成常态

编者按：

“世界那么大，我想去看看。”
2016年暑期过半，随着中小学生陆续放暑假和毕业季的到来，以家庭为单位的亲子游成为暑期出游的主力军。家长越来越看重带孩子到外面的世界开拓视野，享受亲子时光。同时，越来越多的退休老年群体加入旅游大军，爸妈游迎来新高峰。避暑度假作为夏季旅游市场的热门和重要动机，市场潜力巨大。今天，绿维创景就和大家一起分析大众旅游时代的暑期游特点。

情感旅行：亲子游、爸妈游、毕业旅行不断升温

亲子游 越来越大的一块蛋糕

暑期出游，1/3是因为孩子放假

同程旅游以在线问卷调查和大数据分析的方式分析了今年暑期国内旅游市场的需求趋势，发布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》。《报告》数据显示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人选择在暑期出游的重要原因，占比约为37.3%，其中暑期周边游最热门的旅游项目是亲水游(漂流、水上世界等)和周边亲子游，占比分别为38.8%和26%。 带孩子暑期长线出游成惯例在同程旅游调查的近2000人中，59.3%的受访者明确表示将在暑假期间去旅游，其中因孩子放假出行比例占37.3%。携程旅行网数据显示，亲子出行赴美国、新加坡等目的地的比例高达40%-50%，由于时间充足，很多孩子和家长选择长线游，主题以亲子、山水、乐园、游学、文化游等为主，价格从1千到数万元不等。 亲子产品至少比常规团贵15%由于亲子游产品行程安排上的特殊性，价格普遍要比常规团贵。在同程旅游网，如果带孩子出游，一般孩子的价位通常比成人高出500-1000元，项目顾问表示，因为孩子不具备购物能力，所以成本比较高。途牛旅游网相关负责人表示，受暑期出游机票、酒店等资源价格上涨影响，亲子产品报价环比涨幅在10%-25%。遨游网高级产品经理表示，亲子产品一般比常规产品贵15%左右，成本提升主要在于对旅游服务者的专业性及高服务水平的要求，他们一人常有多个标签，如旅游专家、儿童心理与教育专家、家庭亲子教育专家、基础安全防护员等。众信旅游直客营销中心总监表示，亲子游产品主打的都是“一价全含”，这就决定了亲子游产品在定价时要比普通产品稍高。 相比价格家长更看重旅行目的地面对亲子游价格高这种情况，家长表示“不差钱”。中国康辉市场推广中心总监介绍说，目前亲子游产品像东南亚短线目的地普遍在6000-8000元，欧洲长线普遍在17000元以上，虽然比常规团贵，但是家长们依旧可以接受。根据人民网记者赴福建、安徽、重庆、江苏、甘肃、湖北、陕西、海南等八省份走访调查发现，今年暑假期间亲子游、游学游、夏令营火爆，在所有影响出行选择的因素中，相比价格，大多数家长更看重旅行目的地和效果。 同程旅游发布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》显示，青岛、三亚、桂林、丽江等是较热门的暑期游目的地。而根据去哪儿网日前发布的暑期最受欢迎出境游目的地排行榜，普吉岛、马尔代夫、巴厘岛排在前三。 

亲子游项目非常多，但也是鱼目混珠，很多只是在平时的产品上加个“亲子”的标签，因此，消费者需要辨别真伪。

爸妈游 旅游市场最具潜力的蓝海市场

途牛网以60岁及以上的老年用户为主要研究对象，发布《2015年度爸妈游旅游消费行为分析报告》，综合2015年爸妈游用户消费意愿、预订情况等，对在线爸妈游市场进行数据特征分析。2015年60岁及以上出游人次增速迅猛，同比2014年增长252%。其中，男性占比47%，女性占比53%。爸妈游已经成为旅游市场最具潜力的蓝海市场。 途牛旅游网调研数据显示，在出游的老年游客中，选择通过旅游体验异地风情和文化的用户占比达到30%，认为适宜的气候对身体健康有好处的用户占比45%，希望结交一些志同道合的老年朋友的用户占比15%，选择与儿女沟通亲情的用户占比10%。 

从客源地角度而言，上海、北京、南京、天津、武汉、成都、广州、重庆、杭州、深圳等十个城市的老年用户最爱出游。这与整个旅游市场客源地形成呼应，表明了一二线经济发达城市，旅游消费习惯全民覆盖。

毕业旅游 正成为一种潮流

毕业游也是暑期出行不可缺少的重要角色。在社交平台新浪微博上，“毕业旅行”的话题十分热门，其阅读量已超过9600万人次。有网友表示，“高考完就应该出去放松一下”，“通过毕业旅行给自己高中生涯画上一个完美的句号。” 有关统计显示，今年有出境游打算的毕业生占43%，超过了想跨省国内游和省内周边游的比例，毕业旅行选择出国正在成为一种新潮流。主力为95后，其中高中毕业生、大学生占大多数，他们更青睐出境游，韩国、日本、泰国成为其出行首选。据携程相关人士称，相比“前辈”80后，95后毕业游选择“穷游”的人数较少。 据携程旅游95后用户近期团队游、自由行预订数据显示，学生毕业游不差钱，由穷游转向“品质游”，选择该网站4钻、5钻品质产品的比例达到70%以上，人数比往年增加一倍，预算在4000～5000元的人数占到近5成。

研学旅行：海外游学、夏令营持续火爆

近年来，越来越多的家长选择让孩子走出校园，参加海外游学、夏令营，在不同的生活中拓展视野、丰富知识，锻炼自理能力、创新精神和实践能力。根据同程旅游调查，2016年暑假期间选择海外游学、夏令营等专业产品的热度相对往年更高，报名人数是去年2倍。

夏令营玩出新高度 拓甲骨、拍电影应有尽有

近年，由于家长已经不满足单纯的“玩”或者“学”，夏令营的内容开始花样翻新，学生可以体验到拓甲骨、马术、高尔夫、烹饪、足球、拍电影等新鲜的技术。 中国新闻网提供的消息，中关村科教旅游特色夏令营之“悦读之旅”中，学生们不仅能了解商代帝王的日常起居、社会生活图景、汉字造字方法及发展脉络，还能体验“墨韵拓甲骨”，亲手制作拓包，体验从固定甲骨到扑墨完成拓片的全过程。 人民网记者采访中，重庆南开中学初一学生李靖喜就参加了爸爸为她报名的英语夏令营，每天除了中、外教英语学习外，还有手球比赛、飞盘比赛、高尔夫、烹饪等安排。而陕西省2016年暑期将重点推出《我的红军电影梦》主题夏令营，活动包括参与微电影和军事化体验。微电影拍摄体验包括表演、运动、穿越、心理培训等内容。

海外游学 依然火热

近年来，越来越多的家长选择借助游学的机会把孩子送到国外，开阔眼界，锻炼胆量的同时，为将来留学做准备。 某机构《2016国际游学白皮书》显示，美国是最受中国人青睐的游学目的地国家。51.2%的中国人选择美国作为自己的目的地。报告还显示，中国赴海外游学的中国学生多为初中生和高中生，在参加过国际游学的人群中，二者占比达到71.9%;从受教育程度来看，中国赴海外游学的高中生占比38.9%，排第一位，初中生为33%。本科、小学及以下、硕士及以上学历的游学人员分别为17.1%、8.6%和2.4%;从实际年龄看，中国游学群体以15—17岁为主，占比达46.6%。这表明，中国游学市场目前呈年轻化、低龄化趋势;在性别方面，则以女生为主，占比达57.5%，男生为42.5%。 在“暑期游”的各类产品中，海外游学在越来越受欢迎的同时，也暴露了市场混乱等诸多问题。不少家长直呼游学价格高，担心游多学少。目前，教育部、江苏省教育厅已出台相应文件，规范海外游学市场，强调“安全出行”和“寓学于游”。 

避暑度假：夏季出游的重要动机，市场潜力巨大

随着暑假的到来，避暑成为了夏季旅游市场的热门，每年的6-8月，避暑旅游就成为旅游信息检索的热词，避暑旅游市场潜力大。中国旅游研究院发布的《2016中国避暑城市旅游发展报告》显示：旅游企业和非旅游企业都在关注避暑旅游，并增加信息传播力度；自然观光类景区以避暑为宣传点寻求转型契机，旅行社也加大了线路的投放和推介，旅游电商和地产企业等也在关注避暑旅游。百度大数据显示，避暑旅游四年来关注度一直是呈上升态势，每次搜索是在7月份达到一个最大的峰值。 基于百度大数据，通过对18个城市做了出游意愿的调查结论显示：近50%的人把夏季的避暑度假作为出游的一个重要的动机，出游意愿很高；出游花费预算多，消费高，40%的游客在目的地的停留时间很久；出游方式上，近40%的居民倾向和家人一起出游，家庭游成为避暑旅游的主要出游方式。 报告分析显示，目前中国的避暑旅游产品体系不断丰富，大致分为六类：一是休闲观光，二是避暑康养类，三是休闲体验类，四是节事活动类，五是避暑旅游的辅助产品，如防暑降温电器。六是避暑旅游装备制造，如泳装、太阳镜及户外装备等。但目前避暑旅游产品中观光型产品多，休闲度假偏少，高端避暑旅游项目供给少。 避暑旅游发展不能只图凉爽，更要注重相关产品的配套供给，发展旅游+，丰富供给侧。推动“避暑+”促进融合发展，大力发展避暑＋研学、避暑+度假、避暑+康养，避暑+装备制造、避暑+节庆会展、避暑+文化创意和演艺等等，以“避暑+”丰富旅游产品，以“避暑+”充实避暑旅游产业，把节庆会展、装备制造等相关产业引入避暑旅游，促进产业融合，创新发展。

主题乐园、亲水游、生态游：受青睐

随着上海迪士尼乐园开门迎客，暑期的到来，让各地的主题乐园人气迅速飙升。有旅游业界人士预测，迪士尼的出现是倒逼本土乐园从传统以观光游戏为主的产业向全生活化形态的乐园转型，中国或以上海迪士尼开业为“拐点”迎来“主题乐园经济”。 几大在线旅游机构了解到，主题乐园类亲子游产品(主要以门票+酒店及单门票为主)的热门程度位居第一，应季的亲水游(包含亲水乐园、海滨游、海岛游等)位居第二，生态游位居第三。同时，周边亲子互动类产品(如亲子陶艺制作、采摘等)的预订量相比往年有较大幅度的增长，也很受亲子家庭青睐。记者采访中了解到，由于工作、时间等其他原因，亲子出游一般都是一家三口或者几个妈妈带着孩子们出游，很少有爸爸单独带孩子出游的情况。

拓展阅读：

外国孩子：打工赚钱义工旅行

根据瑞典五月花协会(儿童权利组织)的调查，2015年暑假，瑞典有80%的孩子都在暑假进行了晒太阳和游泳的活动。调查显示：25%的孩子在暑假会跟自己的兄弟姐妹或者朋友玩，28%的在家自己玩。还有16%的孩子会参加各种夏令营活动，15%会去政府办的活动中心玩。而另一项颇受16岁以上学生及其家长欢迎的假期活动是暑期工作，能赚到零花钱孩子很高兴，而让他们在力所能及的范围内更多地了解社会，掌握基本生活技能对家长来说也是乐见其成的。大部分瑞典家长认为社会实践和在生活中增长的见识比书本上的更重要。

美国孩子暑期首选夏令营。学校基本不会布置作业，大部分美国中小学生除了尽情放松自己外，会通过暑期学校、夏令营、社会义工、打工、图书馆活动和旅行等方式度过暑假。

德国人暑假喜欢乘房车全家集体出游。一般来说，德国学生每年享受的各类假日加起来约有150天，德国的中小学生过暑假除了在家闲玩，还会和父母一同开着房车去旅行。  （本文素材来自：人民日报海外版、人民网、中国新闻网、京华时报、搜狐网等，图片来自网络，由绿维创景编辑整理，转载请注明）  

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